در این بخش به اطلاعاتی که شما هر روز در شبکه های اجتماعی وارد می کنید، می پردازیم. و اینکه از این اطلاعات چه استفاده هایی می شود و چه کسانی به آنها دسترسی خواهند داشت. هر چه باشد، اطلاعات مهمترین سرمایه هر شبکه اجتماعی و عامل اصلی سود دهی آنها هستند. به علاوه که اطلاعات مهمترین عامل در گسترش تبلیغات و روش هایی مثل فروش افزوده در شبکه اجتماعی است.
کتاب ارزش افزوده (Embedded Sales)
انواع اطلاعات در شبکه‌های اجتماعی
ازدواج محصولات چند رسانه‌ای و تجارت الکترونیک
این تجارت سابقه بیشتری از تجارت نرم افزار دارد. ما در این مقاله فقط گونه مجازی آن را بررسی می کنیم و طرق دیگر را در نظر نمی گیریم. این تجارت بسیار پر سود بوده و هر دو طرف هم تولید کننده و هم فروشنده درآمد بسیاری دارند. متاسفانه این نوع تجارت در کشور ما جایگاه چندانی – تقریب هیچ جایگاهی- به خاطر کپی برداری غیر قانونی در سطح بسیار گسترده ندارد. اما به نظر می رسد که این موضوع در حال تغییر است.
در این بخش ما چند شرکت موفق در این زمینه و ایده های آنها را با هم بررسی می کنیم. ایده هایی که شاید به ظاهر به ضرر تولید کننده ها باشد اما در اصل سود بیشتری در خود دارا است.
ایده‌ای به نام بازارهای نرم افزاری
ایده اولیه بازارها در واقع از تکامل صنعت داد و ستد دنیای واقعی گرفته شده است: در دنیای واقعی نیز اول از همه عرضه مستقیم کالا توسط تولید کننده وجود داشت و سپس واسطه ها و توزیع کننده ها به میدان آمدند و فروش را گسترده تر کردند. بعد از این موضوع فروشندگان به فکر مرکزهای خرید و پاساژها افتادند، مکان هایی که هر کس کالای خود را به فروش می رساند ولی در یک مکان تا دسترسی مردم آسان شود (که همین در فروشگاه های اینترنتی مثل eBay به کار رفته است) و در نتیجه فروش بالا رود.
تجارت الکترونیک، قسمت اول: تجارت نرم افزار
این بخش کمی با دیگر مقاله های در مورد تجارت الکترونیکی نوشته شده است متفاوت است. چرا که در این مقاله، به جای پرداختن به تاریخچه و سیستم های خاص و همگانی تجارت الکترونیکی، روش ها و متد های موفق شرکت های بزرگ و صاحب نقش در این زمینه بررسی شده و دلایل موفقیت و شکست آنها بررسی می شود.
تجارت الکترونیکی، همانطور که بیان خواهد شد، زوج تبلیغات در یک پیوند برای ایجاد فروش افزوده است. چرا که ارتباط نزدیک این دو و تاثیرگذاری مستقیم تبلیغات بر روی موفقیت تجارت الکترونیکی، باعث ایجاد روش فروش افزوده شده است.
با بزرگترین کسب و کار گوگل آشنا شوید: تبلیغات
تبلیغات آنلاین بیش از ۹۰٪ کل درآمد گوگل (و تمام محصولات گوگل مثل جیمیل، یوتیوب، گوگل درایو و…) را تشکیل می دهد. این عدد بزرگی است. حتی فراتر از آن، بیشتر از ۸۴٪ کل درآمد هلدینگ عظیم مادر گوگل، آلفابت، که خود شامل کسب و کارهای بزرگی مثل گوگل ونچرز نیز هست، همگی از شبکه عظیم تبلیغات گوگل تامین می شود.
پس از شروع تبلیغات، عملکرد تبلیغات را چگونه ارزیابی کنیم؟ و مشکل کجاست؟
شروع بخش سوم:
اهمیت این موضوع دست کمی از موضوع اول ندارد. باید رسانه هایی که عملکرد بهتری داشته اند شناسایی شده و هر عضو سیستم به نسبت عملکرد خود پرداختی داشته باشد. راضی نگه داشتن نمایش دهندگان تبلیغ اهمیت زیادی دارد. میزان زیادی از این رضایت به این موضوع برمی گردد که درآمد حاصل از تبلیغات آن رسانه پس از پیوستن به یکی از این سرویس ها افزایش خوبی یابد.
شروع تبلیغات: چطور بهترین رسانه/کانال/وبسایت را برای نمایش تبلیغ خود انتخاب کنیم؟
شروع بخش دوم:
بر اساس محتوا
در اینجا محتوای تبلیغ توسط سیستم مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و همزمان محتوای رسانه های عضو شبکه هم مورد تجریه و تحلیل قرار می گیرد. در اینجا رسانه هایی که محتوای نزدیکتری به محتوای تبلیغ داشته باشند، گزینه های مناسب تری برای نمایش آن هستند. برای مثال تبلیغ فروش یک گوشی موبایل در وبسایت های اخبار فن آوری و موبایل بسیار بهتر جواب خواهد داد تا یک وبلاگ شعر.
شروع تبلیغات برای کسب و کار خود: چطور مردم را از خود بیزار نکنیم
کاربران از تبلیغات بیزارند. در این بخش نشان خواهیم که که گرچه راه بسیار زیادی در پیشرفت و بهبود تبلیغات در دنیای وب طی شده است، اما هنوز به حالت ایده آل آن حتی نزدیک هم نشدیم.